Qual o segredo das marcas de sucesso

Marcas de Alto Valor são construídas através de seu propósito, de sua visão e seus valores. O porquê de um negócio existir e o impacto que ele pode gerar para as pessoas é o que gera conexão com os consumidores. É o que dá importância, desejo e reconhecimento para uma marca.

A grande maioria dos empreendedores não inicia um negócio já com uma estratégia de branding definida. O que é natural, mas acontece que quanto mais tempo ele demora para investir no desenvolvimento de sua marca, mais irá demorar para ele atingir pleno potencial do seu negócio.

O sucesso de uma marca

Podemos definir como sucesso de uma marca através de duas réguas, a de reconhecimento e a de valorização. A de reconhecimento é avaliada pela quantidade de pessoas alcançadas por essa marca e a sua correta identificação. A de valorização diz respeito diretamente ao poder que a marca tem de agregar valor aos seus produtos e serviços, ou seja, a força que ela tem para fazer o consumidor pagar mais caro em comparação aos demais concorrentes.

Marcas de sucesso possuem um propósito forte, tem sua visão bem definida e possuem valores em comum com seu público. Soma-se a isso campanhas publicitárias para conseguir mostrar isso para os consumidores, que o ciclo de sucesso se fecha.

O segredo

As empresas guiadas pelo branding, no decorrer de sua trajetória, são as que mais crescem e se valorizam. Marcas são construídas com muitos elementos e é possível coordenar todos eles atingir o sucesso. Basta fazer o planejamento e desenvolvimento estratégico de marca. O branding. Esse é o segredo.

Segredo esse que é muito confundido com marketing e publicidade. O branding como conceito está dentro do marketing, na parte de planejamento, mas na operação ele vem antes dos dois como guia central de todas as ações.

Então as marcas de maior sucesso são as que investem em branding. Possibilitando a criação de maior conexão com os consumidores, mais reconhecimento e mais valorização. Elas sabem para onde estão indo e como querem ir. Conseguem mostrar isso para mercado e entregar valor de verdade. Marcas de sucesso não ficam paradas no tempo ou esperando o consumidor se decidir, elas os lidera com seu propósito.